學會網站架設 拿回行銷經營的主控權

作者: 黃孝淳Obba / 2024 年 1 月 18 日

我上很多課程的時候,課程一開始都會詢問 同學們你們公司有架設網站嗎? 我所指的網站不是指fb粉專 ig 蝦皮喔~為什麼這些社群媒體、通路平台嚴格來說不能算是網站? 最關鍵的因素就是控制權! 不論我們經營的在強在大,都只是隸屬在這些媒體平台下的一隅而已。遊戲規則完全操之在對方手上,我們都只能被動接受而已,像是fb調整演算法降低自然觸及率、蝦皮要漲成交手續費。甚至哪天 他們不玩了,我們過去辛苦的經營都將付諸流水。所以網站架設的預算,千萬不要省。

內容目錄

網站架設的種類

網站可以依據不同的商業模式產生不同的種類 常見的有以下三種

  1. 形象官網:主要目的就是建立品牌形象,以及發布品牌/產品資訊的所在之地。規劃一個好的形象官網可以幫你省下不少人事成本,在業務推廣的時候 可以搭配網站的產品資訊加以解說,節省紙張成本、也可以先請潛在客戶先上網查看之後,業務再加以說明 減省溝通成本。
  2. 內容網站:最近不論是廣告還是其他付費渠道,獲客成本是不斷攀升、再加上消費者常購買商品前趨向多了解多比較,單純想要只靠單一廣告就獲得訂單的策略,越來越不可行。於是紛紛開始規劃內容行銷。早期都偏向再現成的部落格平台建置,像是全國最大的部落格平台 痞客邦,但也由於上述所提到的原因再加上痞客邦過去的干擾式廣告、嚴重影響讀者的閱讀體驗,近年也是紛紛度獨立建置內容網站。
  3. 購物網站:如果你是要從事網路銷售,就必須要擁有的。過去大都先以通路平台上銷售,不過後來有很多奇摩拍賣破萬評價的賣家都紛紛跳出來架設獨立的購物網站。除了一開始我們提到的控制權之外、還有另一個很重要的因子就是會員~ 那些在通路平台經營好的賣家,雖然有賺到錢但是這些購買的客人卻是註冊平台的會員,導致無法取得完整的會員資料、也就無法做後續的客戶管理以及再行銷了。

網站架設不可或缺的行銷元素

不論你建置網站的目的為何,在與網站架設公司或網站工程師溝通需求的時候,請依定要注意以下幾點

  1. 必須要有獨立的網域
  2. 能夠有效部署數位行銷代碼
  3. 對google 搜尋引擎友善

網站架設費用高嗎?

科技日新月異 這幾年市場上出現很多好用的系統或者是網站架設平台 可以讓你用更低成本以及更有效率的方式去架設一個網站。

建立形象官網可以用 wix weebly wordpress這類系統,不需懂程式非常容易上手。其中最推薦的是wordpress。據統計 全世界有1/3分之一的網站都使用這個系統,目前市場上的網站公司也大都用wp幫客戶建置網站。雖然整體學習曲線比其他高,但支援非常多的外掛,基本上你想得到的功能他都可以辦得到。

購物網站的話可以去租開店平台。什麼是開店平台呢? 我拿大家比較熟悉的蝦皮來做個比較 您就會瞭解了! 在蝦皮開店就是好比在百貨公司租一個櫃位 營業時間 店內動線 結帳方式等等就會被百貨公司給侷限住 而開店平台就像是在大馬路上租一個店面 基本上在只要正常繳交房租 在合約期間 你愛開到幾點就開到幾點 你愛怎麼裝潢就怎麼裝潢。還有很重要一點 大部分的創業者或是中小企業內部組織都無法編列一個資訊工程師,當網站發生問題的時候 就無法第一時間處裡。這時候擁有工程師團隊的開店平台就可以第一時間處理,讓企業端可以專注在行銷、銷售上。

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